Избранные параграфы «Ководства»
Избранные параграфы которые помогут вам понять что такое качественный копирайтинг.
§ 62. Экранная типографика
Все тексты должны обязательно обогащаться. Ни один текст не должен появиться на публике в исходном сыром виде.
- Знаки в тексте
- Кавычки
- Тире
- Перенос слов
- Привязки
- Типограф
§ 79. Делать фонт болдом или италиком?
Позволительные типографские способы выделить смысловую часть в тексте: жирное начертание, полужирное начертание и курсив.
Непозволительные: разбивка, подчеркивание и выделение цветом.
Непозволительны три способа (разбивка, подчеркивание и выделение цветом) выделить смысловую часть только в основном наборе текста. В качестве акциденции (т. е. в качестве специального художественного оформления, для заголовков, на плакатах и пр.) они сгодятся. Но в книге (по глубочайшему убеждению автора) использовать разрядку или подчеркивание категорически запрещено — этот прием появился от беспомощности во времена пишущих машинок — надо же было хоть как-то выделять слова.
§ 83. Секреты хорошего гипертекста
Если каждое второе слово подчеркнуто, читатель перестает воспринимать текст. Законы восприятия и удержания внимания в интернете никто не отменял. Поэтому чем меньше в тексте будет ссылок, тем лучше. Идеальный вариант - выносить ссылки в конец материала. Читатель уже изучил содержание, и ему надо куда-то двигаться дальше.
§ 91. Краткая история телефонных номеров
Известно, что первые слова, сказанные по телефону 10 марта 1876 года, принадлежат шотландскому изобретателю Александру Грэму Беллу: Mr. Watson - Come here - I want to see you («Мистер Ватсон, зайдите, я хочу вас видеть»). Чтобы позвонить в соседнюю комнату своему помощнику, Беллу не пришлось набирать номер - в мире на тот момент было только два телефонных аппарата.
§ 97. Тире, минус и дефис, или Черты русской типографики
Дефис, минус и тире отличаются друг от друга, в первую очередь, областью применения, а во вторую — длиной.
§ 104. Кавычки
Кавычки являются парными знаками препинания.
§ 112. Амперсанд
Амперсанд — это название знака &. Про него надо знать три вещи: откуда он взялся, почему так называется и нужен ли нам для чего-нибудь.
§ 119. Буква ё
Ё — недобуква. Это буква е с диэрезисом (умляутом, тремой, двумя точками сверху). Использование ё везде — насилие над читателем.
§ 135. Неформальная типографика
Типографические приемы можно условно разделить на формальные и неформальные. Первые применяются в серьезных газетах, журналах и книгах. Вторые - в различных средствах персональной коммуникации и в сети. Употребление неформальных приемов на традиционных носителях может значительно разнообразить жизнь.
§ 136. Теория близости
Объекты, расположенные близко друг к другу, воспринимаются связанно. Этот простой принцип лежит в основе всякого осмысленного дизайна. Без понимания этого принципа работают тысячи дизайнеров во всем мире, из-за чего получаются довольно прочные фундаменты, на которых стоят бессмысленные сооружения.
§ 141. Короче
Сообщение всегда должно учитывать условия его получения.
Понравилась статья?
Нет обратных ссылок на эту запись.